Кейс Snickers

Название

Исполнители

ЛоготипИсполнительДата началаДата окончания

-

-

Заказчик

Продукт

-

Цель

Название
Вернуть статус культового молодежного бренда Snickers на тот высочайший уровень, который был у него в России в 90-е годы.

Решение

Название
Команда выяснила, что среди игровых видео огромный интерес вызывают именно игровые неудачи, которые набирают миллионы просмотров и сотни тысяч комментариев. В то же время, согласно исследованиям самого бренда, чувство голода сильно влияет на состояние геймера: внимательность, скорость реакции, эмоции — что и провоцирует игровые провалы. Так идея соединить фейлы и голод стала идеальной возможностью, открывшей бренду путь в сообщество геймеров. На ее основе креативной команде удалось создать нечто совершенно новое и чрезвычайно интересное для этой аудитории: премию Snickers What The Fail Awards за самые сомнительные достижения в области онлайн-игр. Чтобы активация была достаточно охватной, нельзя было концентрироваться на любителях какой-то одной игры. Было принято решение привлечь адептов разных игр и разместить проект на одном из самых популярных геймерских порталов Igromania. Важную роль для премии Snickers What The Fail Awards сыграл правильный выбор «лица»: звездой активации стал Юрий Хованский, провокационный и знаменитый в среде геймеров YouTube-блогер и рэпер. Для участия в отборе на номинации игроки публиковали в социальных сетях видео с записями своих игровых неудач, используя хэштег #whatthefail. На странице конкурса пользователи могли посмотреть ролики с фейлами и проголосовать за лучшие работы в девяти сомнительных номинациях, например, «Эпичный нуб» или «Премия Дарвина». Судили конкурс редакторы сайта — эксперты, чье мнение является для геймеров авторитетным.

Выводы

Название
К концу 2016 года Snickers определил цель: вернуть статус культового молодежного бренда (14–24 лет) на тот высочайший уровень, который был у него в России в 90-е годы Чтобы Snickers стал «своим», ассоциировался у молодых людей с чем-то захватывающим, интересным и органично вписался в их повседневную жизнь, команда агентства BBDO Moscow предложила разработать охватную имиджевую кампанию, которая привлечет внимание к бренду и создаст устойчивую эмоциональную связь с ним. Так был создан необычный спецпроект с уникальным контентом, который предоставил бренду разнообразные маркетинговые и PR-инструменты.